国产奶粉凭实力圈粉 市场份额不断增加

近几年，国产随着消费者对国产品牌关注度的奶粉提升与新生代消费主力军的崛起，国有品牌逐渐占据市场份额高地，凭实国货掀起复兴大潮。力圈在奶粉消费市场上，粉市“更新鲜”的场份上海百货国产奶粉也凭实力“圈粉”万千中国妈妈。

近日，断增在君乐宝集团旗帜乳业主办的国产“0124旗帜国粉日”启动发布会上，一组外资奶粉与国产奶粉的奶粉市场份额占比引发广泛关注。

“截至2020年，凭实整体婴幼儿配方奶粉市场零售额规模在1700亿元左右。力圈纵观过去5年，粉市市场稳步增长，场份零售额复合增速维持在中个位数增长，断增大约7%。国产”欧睿信息咨询包装食品首席分析师周晶晶介绍，“2015年，久隆百货国产厂商份额仍落后于外资厂商份额，在领先厂商中仅占4位。随着近些年来消费者对国产奶粉信心的恢复，国产奶粉份额不断增加。截至2020年，领先国产奶粉品牌份额已超过领先外资奶粉份额。”

各电商平台大数据显示，国产品牌已形成一股不可小觑的发展势头。“2020年，我们相当多的新锐品牌在天猫平台上非常活跃，其中有超过70%是国货品牌。从奶粉行业来看，2020年全年，我们整个国产奶粉在大贸的生意体量中占到60%。”天猫母婴亲子行业总经理西美表示。

宝宝树CEO潘志勇介绍，根据宝宝树调查，在婴幼儿配方奶粉品牌选择上，41%的新一代妈妈首选的是国产品牌，只有14%的妈妈首选的是进口品牌。

国产奶粉的逆袭既有国家政策上的发力，也有品牌对消费者需求的深入洞察。“在奶粉产品选购上有一个新的现象叫选奶困难症。”潘志勇说，“宝宝树的研究发现，50%的妈妈会在孕5个月或孕6个月的时候开始选奶，还有近2/3的用户一直在寻找判断奶粉好坏的标准。”

根据全球公认的科学指标，四个对婴幼儿奶粉质量进行评价的维度包括营养指标、活性指标、新鲜指标、安全指标。为提升品质，国产奶粉在鲜活上下足了功夫。以旗帜乳业为例，凭借“0124”模式其首创鲜活奶粉品类。君乐宝乳业集团副总裁、旗帜事业部总经理林国人表示，“0”是牧场和工厂零距离，挤出的鲜奶不需要运输，直接通过管道进入工厂；“1”是牧草种植、奶牛养殖、生产加工一体化经营管理；“2”是从挤奶到加工只需两小时，最大限度保留了牛奶中的鲜活物质；“4”是四个世界级，世界级先进的牧场、世界级领先的工厂、世界级一流的合作伙伴和世界级食品安全管理体系。

国家奶业科技创新联盟理事长、农业农村部食物与营养发展研究所所长王加启表示，国家奶业科技创新联盟将与旗帜乳业合作研究“婴幼儿配方奶粉新鲜度标准研究项目”，为消费者提供“判断是否为一罐好奶粉”的全新标准，树立婴幼儿配方奶粉鲜活营养的新鲜度标准。

为了更好传递奶粉新鲜度标准，使优质国货奶粉品牌走进千家万户，旗帜乳业还与宝宝树及著名儿童养育专家崔玉涛共同制作《2021中国宝宝喂养白皮书》以解读当代母婴用户喂养痛点与趋势。目前，已有超过200万妈妈预约观看《中国宝宝科学喂养课堂》，课堂将帮助更多中国妈妈学会科学喂养。(曲晓丽)